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无印良品在中国一直被模仿 但它毕竟不是神话

时间:2017-02-25 17:40 来源:未知 作者:信息发布中心

走过这四年多,我越发坚定好产品是核心竞争力,中国消费者的眼光只会越来越好,只靠讲故事是走不远的,要用好产品来说话。

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  我最早对无印良品]的产品发生深刻印象是它的电饭煲,盖子上有一个嵌入的搁勺架,一个小小的设计解决了一个大大的痛点。

  从此,我开始关注和研究无印良品]。它是一个富二代和几个创意人打造出的品牌。这个富二代是西武百货的社长堤清二。78年日本阅历了二次石油危机后,通货膨胀,老百姓的钱袋子捂得更紧了。当时,包含西武百货在内的各大商超都在争相开发物便宜美的自主品牌产品.

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  堤清二不是动作最快的,但他做了一件很文艺的事,就是找来了一帮创意人来做品牌,这个小团队的leader是日本知名的平面设计师田中一光(艺术总监),开创成员还有小池一子(文案创意)、杉本贵志(修建设计师)、麴谷宏(平面设计师)和天野胜( 服装设计 师),另外大家比较熟习的原研哉是02年田中一光去世后接任艺术总监的,他也是优秀的平面设计师,另外还有后来为无印良品]设计了壁挂式CD机的产品设计师深泽直人。

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  堤清二勇敢地启用了一支广告人和设计师的团队,从品牌的名字开始就深深地注入了理性和文化的基因,架构了一个伟大的品牌世界观,时至今日依然布满性命力,足以载入品牌的史册。

  “控制、妥协以及超然的感性,从而形成‘这就行’,这就是无印良品]的愿景”(原研哉)。

  这种价值观通过统一的平面视觉、简练的产品外观和店铺 空间 设计不断被输出和强化。从无印良品]发布的第一张海报开端,到著名的地平线系列,无印良品]的视觉抒发始终没有越界,当我们把它三十年来制作的海报并排放在一起的时候,没有一张是不协调的,这种自我约束很了不起。

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  在品牌理念输出的层面,无印良品]无疑是卓越的,它的理念经受住了时间的考验,被证明有长久的生命力。而它的视觉表达不夸大地说,一直被模拟,从未被超出,可与苹果并驾齐驱。但无印良品]为什么没有在贸易上到达苹果的高度,规模只有优衣库的六分之一?我想仍是要回归到交易的中心上来,那就是产品。

  04年,无印良品]还没有进入大陆,我专门跑到它在香港的旗舰店,去的时候是带着朝圣的心态的,仔细看了店里所有的产品之后,我有一点扫兴,一些产品做工毛糙,边沿甚至有毛刺。

  无印良品]曾经有许多好的产品创意,好比电饭煲(2002)、壁挂式CD机(2004)、直角袜(2006)、可标志雨伞(2006)。

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走过这四年多,我越发坚决好产品是核心竞争力,中国消费者的眼光只会越来越好,只靠讲故事是走不远的,要用好产品来谈话。

  但你发现了吗?这些堪称经典的创意都是十几年前的,近十年无印良品]简直没有什么让人印象深入的产品。壁挂式CD机在当时确切是一个很有创意的产品,但是当CD被MP3代替后,无印良品]并没有追随用户的应用习惯变化,推出相应的产品,依然在店里的醒目位置摆放着十几年前的产品,即使很少人再听CD了。

  2005年,无印良品]进入中国,2012年后开始倏地增长,截至2016年底已有202家店铺。

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  数据也体现了用户的选择,无印良品]的同店销售增长缓慢,也就是说它的规模增长全靠开店来拉动。2016年6月,无印良品]第五次降价,但并未带来增长,Q3同店销售增幅跌至0.8%。无印良品]是我非常尊敬的品牌,我12年创建大朴,对它的学习与借鉴之处非常多。它的 胜利 有其时代 必定 性,它在品牌理念和视觉转达上的高度是其余品牌望其项背的,但走近看它的产品,会发现外观是简洁统一的,但完成度并不高,曾经有过很恰到利益的创意,但现在几乎看不到巧心的设计,与理念有者显著的差距。假如苹果不能连续创造令人赞叹的好产品,那么它的极致精力和极简设计也就无处承载,失去了份量。

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